Optymalizacja reklam na Facebooku

Do osiągnięcia sukcesu marketingowego niewątpliwie przydaje się obecność na najpopularniejszych portalach społecznościowych. Poza założeniem firmowego profilu można także uruchamiać kampanie Facebook Ads. Korzystają z tej opcji przedstawiciele różnych branż. Sprawdź, jak zoptymalizować swoje reklamy i rozsądnie zaplanować wydatki związane z promowaniem usług i produktów.

Stworzenie reklamy a jej optymalizacja

Choć samo wymyślenie strategii promocyjnej jest ważne, nigdy nie powinno się na tym kończyć. Swoje kampanie reklamowe trzeba regularnie analizować. Dzięki temu można:

• określić ich skuteczność,
• wprowadzić zmiany pozwalające na zwiększenie poziomu konwersji,
• korzystnie modyfikować budżet.

Do analiz i optymalizacji służą liczne narzędzia skonfigurowane z mediami społecznościowymi. Warto dowiedzieć się więcej na ich temat i nauczyć się odczytywać określone wskaźniki.

Jakie wskaźniki brać pod uwagę?

Wiele zależy od indywidualnych potrzeb przedsiębiorcy. Specjaliści najczęściej przyglądają się zasięgom i wyświetleniom. Próbują sprawdzić, jaka jest częstotliwość, czyli wyświetlenie reklamy na jednego użytkownika. Ponadto analizują koszt 1000 wyświetleń, współczynnik klikalności, koszt kliknięcia oraz otworzenia strony docelowej. Trzeba pamiętać, że użytkownicy social media przechodzą przez różne etapy ścieżki promocyjnej. Skuteczna reklama sprawi, że nie tylko obejrzą przygotowane dla nich treści, ale także podejmą dalsze działania. Klikną w pojawiający się link, odwiedzą stronę firmową oraz zdecydują się na skorzystanie z oferty. Im więcej aktywności zostanie wywołanej, tym lepiej. Dzięki optymalizacji można sprawnie przeliczyć koszty, jakie ponosi się za poszczególne reakcje i przeanalizować ich skuteczność. Jeśli wydatki są duże, a ich efekty niewspółmierne, należy przeprowadzić korektę strategii i zmienić podejście do swojej grupy docelowej.

Narzędzia do optymalizacji

Istnieją dwa rodzaje narzędzi do optymalizacji i analizy. Pierwszy z nich jest dostępny dla każdego użytkownika Facebooka. Wystarczy wejść w ustawienia i zapoznać się z widniejącymi tam informacjami. Drugim rodzajem są systemy zewnętrze, takie jak Google Analitycs. To dodatkowe narzędzie, które służy do pogłębionych analiz konwersji. Dzięki niemu można sprawdzić:

• długość czasu spędzanego na stronie przez użytkownika,
• współczynnik odrzuceń,
• ilość przejść na stronę,
• przychody.

Żeby używać Google Analitycs, trzeba stworzyć UTM w linkach. To niewielka modyfikacja, która pozwala śledzić ruch użytkowników.

Skuteczne kampanie reklamowe

Jeśli planujesz działania reklamowe w mediach społecznościowych, nie zapominaj o ich optymalizacji. Upewnij się, że ponoszone wydatki przynoszą oczekiwane zyski. Korzystaj z różnorodnych narzędzi do analizy i sprawdzaj różne wskaźniki, takie jak koszt wyświetleń i współczynnik odrzuceń.